Com a abertura do mercado livre de energia para consumidores conectados à rede de alta tensão se aproximando, a Raízen lançou uma nova marca totalmente dedicado à energia.
A Raízen Power atenderá, inicialmente, suas unidades industriais e postos licenciados, além de vender o excedente gerado para o Sistema Interligado Nacional (SIN).
“Este é um projeto pensado para equilibrar o futuro com o presente, com foco no desenvolvimento sustentável e na transição energética do país”, afirma Frederico Saliba, vice-presidente de Power da Raízen, responsável pelas iniciativas da marca Raízen Power.
Além do ACL para alta tensão, a Raízen Power focará na abertura do mercado aos consumidores de baixa tensão, que está em tramitação no Congresso e que, se aprovada, disponibilizará mais de 89 milhões de unidades consumidoras, segundo a Raízen.
A construção da nova marca é fruto ainda de uma parceria com a Greenz, aceleradora de negócios. A agência realizou os estudos e análises de mercado que serviram de base para a companhia decidir pela criação da nova unidade, bem como o seu conceito, estratégia de posicionamento e identidade visual.
“O mercado de energia está passando por uma grande transformação. Após as análises, feitas em conjunto, entendemos que seria importante criar um destaque para a unidade de negócios”, disse Fábio Meneghati, CEO da Greenz.
Raízen no Brasil:
– Com aposta em GD, Raízen se prepara para varejo no mercado livre.
– Raízen lança programa de aprendizagem focado no etanol de segunda geração.
– Controladora da Bioserv vende participação na Raízen.
– Itaú adquire participação em subsidiária da Cosan dona da Raízen por R$ 4,1 bilhões.
*Matéria atualizada em 12 de maio, após pedido da marca para trocar “novo braço de negócios dedicado a energia” para “lançamento de uma nova marca que 100% dedicada a essa área”.
